沃尔玛跟日本乐天结盟了 它看上的不止电子书市场

沃尔玛在与亚马逊的竞争中，为自己找到了1位新盟友。

据彭博社报导，沃尔玛最近宣布跟日本最大的电商公司乐天株式会社合作，将在美国独家销售乐天旗下的电子浏览器Kobo。对标亚马逊Kindle的意图非常明显。

Kobo是日本乐天在2011年收购的1家加拿大公司，后者在电子书市场较为成熟的欧美、日本等地已具有超过3000万用户，服务遍及190个国家，市场占有率仅次于亚马逊的Kindle电子书。

对乐天而言，这1合作将帮助Kobo电子书从沃尔玛的平台上取得新受众。沃尔玛美国电子商务部门的Scott Hilton则表示，联手Kobo能让公司在上迅速推出1个电子书和有声书的全种别，未来在沃尔玛门店也可能会出售Kobo。

用户可以通过Kobo装备或是和沃尔玛联合推出的新app上浏览电子书。目前，Kobo电子浏览器已在沃尔玛官方商城上线，售价59.99美元。

已在沃尔玛售卖的Kobo电子书

不过，沃尔玛此举被美国《纽约时报》评论为 迂回、缓慢 ，消费者已厌倦屏幕浏览，在纸质图书重获青睐的趋势下，对沃尔玛而言其实不是好时机。

沃尔玛大概不会对这类声音太过在乎。围绕Kobo在电子书领域的布局极可能只是1块 敲门砖 ，这家公司只是意图能借此与乐天结盟，以帮助自己深入日本市场。

拓展电子书业务，也确切只是沃尔玛与乐天合作的部份内容。在1月26日联合发布的声明中双方还表示，将组建合资公司，在日本市场通过乐天购物销售沃尔玛商品。合资公司由沃尔玛在日本的子公司西友超市（Seiyu GK）和乐天组建，预计将在2018年3季度正式推出。

作为日本第1大电商公司，乐天商店无形中烘托1种诗意化运动的时尚意境具有9300万注册会员。明显，沃尔玛希望借助与乐天拓展其在日本的电商零售业务。这和沃尔玛此前在中国与京东的合作类似。

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杨大筠

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