从Andy Warhol的「105分钟定律」到NASA的爆红，品牌都是如何玩转网络社交？｜品味研究所
“好品味养成指南”
品味研究所
031
夏季驾驶员工作服在未来，每一个人都有机会成为105分钟的名人。
「In the future, everybody will be world famous for 15 minutes.」
波普教父Andy Warhol在60年代就曾这样预言，而这个著名的15分钟定律在今天这个网络发达的时期仿佛已得到了印证。愈来愈多事物通过互联网、电视等信息媒介的气力1夜爆红，被人们瞬间关注并迅速地引发1系列话题。
在主张分享至上的今天，许多人都希望通过社交网络取得更多的暴光，品牌也不例外。伴随着互联网的盛行和千禧1代的突起，Instagram、Twitter、Facebook、双微等社交利用不但占据了年轻消费者的生活，还成了各大品牌推行自己的重要渠道之1。
Instagram发布的2017“Year in Review”年度回顾报告中，粉丝增长数最多的时尚品牌Chanel位居榜首，其次是Gucci，其中深受年轻人爱好的美国街头潮牌Supreme也由于嘻哈风潮的大热及与LV的合作联名，1跃排名榜单第6。
而Gucci创意总监Alessandro Michele也凭仗其对时尚敏锐的商业嗅觉及独特的个人魅力成 为Instagram 上最受关注的设计师，坐拥33万粉丝。
Alessandro Michele上任以来，Gucci就从产品、秀场、广告等多个方面开始了大胆创新之路。品牌每次创意爆发都迅速占据了时尚圈的头条，并在社交平台中引发了病毒式的传播。
从危机的百年老牌摇身1变成为当下最炙手可热的时尚奢侈品牌，除设计风格上大刀阔斧的改变，Gucci更知道在这个数字化的时期如何利用网络营销的气力捉住年轻人的心。
就在Gucci刚结束的2018秋冬发布会上，怪诞另类的医院秀场及模特托着与自己高度还原的头像走秀行动刷屏了时装周，网友们还在ins上发起了1波标签为#guccichallenge的挑战。
这1挑战吸引了广大的网友们关注，大家纷纭效仿秀场上模特，借用错位、PS等各种脑洞大开的方式拍照发布到社交平台上。而在弄怪的同时，品牌也通过2次传播的方式带来了1波免费的宣扬造势。
除活跃在各大社交平台上，Gucci还推出了自己的APP，里面不但展现产品，同时还开发了1系列DIY小游戏、VR场景及相机功能，相机里面什么电子厂不用穿工作服还包括了具有Gucci元素的贴纸、滤镜、边框等，鼓励用户积极上传自拍照。
就在今年，为了顺应中国市场Gucci还开发了狗年表情包，在APP上搭配iPhone X的Animoji功能，用户可以录制专属自己的动态表情包。
愈来愈多的品牌开始意想到他们在互联网与社交媒体等平台不单单想要展现产西餐厅工作服自拍图片品，更多的是想要与当下主流的年轻消费者进行有效的沟通，拉近与他们的距离。
近日，Chanel在ins/微博上开通了名为“welovecoco”的账号，用户可以通过拍摄自己购买的Chanel产品，或是录制化装教程，并加上#welovecoco#的标签，就有可能被Chanel账号选中收录与所有粉丝1起分享美妆心得。
此举充分利用了人们喜欢的晒图心理，使得账号变成1个分享社群，消费者在展现产品与功能的同时间接参与到品牌的口碑营销中去。
△好莱坞著名化装师Jillian Dempsey 也在ins发布#welovecoco的短视频
但是社交平台也催生了各式各样的网红效应，当下年轻人普遍喜欢追随那些有知名度，号令力强，活跃度高的KOL。比起付费代言的明星，那些来自草根的网红仿佛让人觉得更加亲切，他们有自己善于的垂直领域，给出的意见也更具说服力。
Dolce&Gabbana在2107秋冬发布会上，就请了多个来自不同国家不同领域的网红博主、名媛、星2代等为其走秀，开启了品牌的千禧之旅。在以后的几场大秀中，DG也屡次约请当下最受欢迎流量明星网红站台。
虽然在这场秀在外界看来褒贬不1，但是确切在网上引发了不小的关注，品牌在去年的净利润也暴涨3倍多。
而说到社交平台上的头号玩家，NASA大家都不会陌生，这个来自美国联邦政府的科研机构制造的话题曾不止1次刷屏网络，各大品牌、创意机构都与它展开联名跨界活动。
迄今为止，NASA在Twitter上有2910万粉丝，Facebook 2097万粉丝，Instagram 3164万粉丝。如此惊人的粉丝基数乃至已超过了明星大牌，在人们眼里枯燥乏味的科研机构是如何做到的呢？这还要从NASA的1场危机公关开始说起。
1967年，3名宇航员在阿波罗1号飞船在测试中突发火灾丧生。这次事故让NASA在大众心中名誉严重受损，为了挽回形象，NASA选中了在这只一样具有太空梦想的网红小狗史努比作为他们的形象大使。这个举措在1定程度上改变了NASA的窘境，同时同样成为NASA与潮流接轨的开端。
2008年，NASA开始经营自己的社交媒体，并由专门的部门接收。NASA相干负责人表示，他们入驻了14个社交媒体平台，开设了500多个账号，采取分散式管理，并根据平台属性在上面发布不同的信息以此吸引不同层次的人群。
△新视野号第1次拍摄到的高清冥王星照片，NASA在ins上发布的速度比官网还要快1个小时
固然，数量多是远远不够的，NASA每次的爆红背后，都经过了精细的策划。他们将事物拟人化，赋予它们不1样的性情，以第1人称的方式用1种轻松的语气给网友们讲故事，并且尽可能避免使用专业术语，用大众化的口吻解释每个科学事件。
△NASA的火星探测器好奇号也具有自己的Twitter账号
除频繁地更新以外，NASA很重视与网友的互动。就在去年，NASA发起了沸沸扬扬的“JOURNEY TO MARS”活动，大家只要在网站上填写信息，就能够将自己的名字随“洞察者号”探测器发射到火星上去，还可以具有1份专属自己的太空档案。在这之前，他们还曾在Twitter上号令网友为新行星和飞行器征名。
NASA作为1个肩负政府形象与教育意义的科研机构，他们具有得天独厚的优良信息产出。为了更好地将自己传递出去，他们打破了传统官方社交平台的做法，通过在网络上1系列的营销手段将人们与太空联系起来，引导年轻人对宇宙的探索，让这个看似遥远又烦闷的领域变得触手可及，乃至可以参与到这件很酷的事情中去。
“社交媒体正推动着我们以1种未曾见过的方式前进。”
图文编辑：品牌体验LAB
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